Garantir a estampa de um protagonista popular das garotas num objeto pode socorrer a aumentar as vendas, declaram micro empresários que investem em licenças de marcas famosas. No Brasil, 70% dos itens licenciados são voltados pontualmente pra gurias, segundo a Abral (Associação Brasileira de Licenciamento). Pra atingir a estampa do Homem Aranha ou do Bob Esponja, o primeiro passo é procurar o detentor dos direitos de uso da imagem.
As marcas nacionais e algumas estrangeiras têm escritórios Técnicas De Sedução Que Funcionam . Em outros casos, um agente especializado representa as corporações. Marcas brasileiras, como Galinha Pintadinha e Show da Luna! No entanto perdem em pluralidade: 75% do segmento são dominados pelos estrangeiros, alega Ferreira, da Abral. Para ocupar o interesse de gigantes como Disney e Warner, o micro empresário precisa doar exclusividade ou um diferencial de objeto e design.
Período Pra GUARDA DE DOCUMENTOS , presidente da Abral. Na dedicação exclusiva, a corporação se compromete a produzir o objeto somente com a embalagem de determinado protagonista. A Biotropic, organização de cosméticos desenvolvida em 2005, aposta na fórmula do design e faz embalagens que parecem brinquedos. O primeiro item licenciado foi montado em 2008, com a cara do personagem Bob Esponja.
Marconi Arruda, um dos sócios da Biotropic próximo a Dilson Nascimento. Os contratos de exercício de marca duram, em geral, três anos. A organização licenciadora calcula um valor a ser pago de adiantamento, com base pela projeção de vendas, uma garantia mínima de retorno e um percentual de royalties sobre as vendas realizadas.
Arruda não revela quanto paga, todavia diz que o custo maior compensa. A linha Barbie é o carro-chefe da companhia. Entretanto nem sempre um protagonista famoso basta pra dominar espaço nas gôndolas das redes varejistas. Os micro empresários bem como são capazes de alcançar licenças na fama em seus segmentos, diz Marcos Bandeira de Mello, gerente-geral de licenciamento da Warner, dona de nomes como Batman e Superman. O uso de marca registrada pode ajudar ainda na distribuição e na divulgação dos produtos, diz Heveraldo Galvão, consultor de negócios jurídicos do Sebrae-SP.
Pro lojista, um dos desafios é saber qual marca pôr em sua prateleira. Sandra Nishi Rivera, dona da papelaria Momotaro, fundada há 50 anos pelo teu pai. Hoje o negócio é comandado por ela e tua mãe. Entre Lençóis: Um Guia Para Passar O Dia Dos Namorados Pela Cama de 40% do faturamento da loja vem da venda de produtos licenciados, principalmente de cadernos.
Entre as marcas que viraram 'zebra', segundo ela, há desde programas nacionais de Televisão até grupos musicais. Como toda parceria de negócios, é preciso cautela na obtenção de licenças. A fabricante de brinquedos Big-Star acababou abundantes licenciamentos. Fernanda Mendes, diretora de comunicação. O interessante, diz Galvão, é nunca utilizar marcas sem autorização.
Abordadas ali e em outros vilarejos do Centro-Norte com a socorro de uma intérprete, notabilizam surpresa, até eventual desconforto (como os homens, aliás), diante do interesse de um jornalista estrangeiro pelas burrneshas. O tom crítico sobressai no discurso das mulheres mais novas ""não sem laivos machistas subjacentes. Liljana Van, 42, em Burrel (a respeito 1h30 da capital). Hhile Skura, 44, pela mesma cidade. A agrônoma aposentada Xharije Dubru, 57, conta ter famoso certa vez uma mulher que adotou o protagonista social de homem pra salvar a mãe: "É uma tragédia, em razão de ela acabou morrendo sozinha. Deveria ter posto a própria existência pela frente".
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